LINE串接区块链—以代币奖励让用户赖着不走

时间:2020-06-07

LINE串接区块链—以代币奖励让用户赖着不走

在台湾拥有 2,100 万活跃用户的 LINE,上週推出第二版区块链白皮书。在 30 页的内文中,LINE 详述了它们将如何以区块链重塑自家服务,并誓言让区块链走入普罗大众的日常生活中。这让许多区块链拥护者为之振奋,但他们可能白高兴一场了。

为什幺?

这得从 LINE 为何如此积极地拥抱区块链看起。若只看到区块链这项工具,恐怕就忽略了 LINE 在白皮书内所展现的更大野心 —— 以代币经济打造用户黏着度更高的生态系。

LINE串接区块链—以代币奖励让用户赖着不走
LINE 区块链白皮书封面 / 图片来源
代币经济提升用户黏着度

你为什幺使用 LINE?多数人的答案应该会是:「因为大家都在用」。我相信 LINE 自己也知道它们在台湾、日本及泰国能吸引大批用户的关键,是仰赖用户之间的网路效应,而不完全是用户对 LINE 有多高的品牌忠诚度。

用户之间的网路效应在短期内不容易被打破,但 LINE 还想挖深护城河,提升用户的黏着度。因此,LINE 引进商家或品牌,一方面提供平台,赚取广告行销费用。另一方面也提供用户更多服务。近期,LINE 还打算透过代币串连用户与商家的关係,让代币经济生态系更加稳固。根据白皮书的叙述:

原本网路效应只存在于使用者之间,现在拓展到了使用者与商家。LINE 希望透过代币经济强化用户与商家之间的关係,同时也增加用户使用 LINE 的情境,让用户更加离不开 LINE。

怎幺做到?这就得看 LINE 如何打造代币经济。

以代币回馈用户的贡献

先来看看什幺是代币经济?根据 LINE 的说明:

凡是用户对 LINE 的生态系有所贡献,就能获得 LINK 代币作为回馈。在这次的白皮书内,LINE 更明确的把这个行为称为「贡献挖矿」。

用户要「贡献」什幺呢?目前已经有一款类似「Yahoo 奇摩知识+」的问答平台 Wizball,让用户能藉由回答问题赚得代币,或是悬赏代币来获得解答。还有一款图像辨识应用 LINE Pasha,可协助人们认识眼前植物,或是「以图找最低价商品」。用户则可以透过上传照片,协助训练人工智慧来获得代币奖励。

LINE串接区块链—以代币奖励让用户赖着不走
LINE Pasha 画面截图 / 图片来源

可惜目前这两款 app 仅限日本地区使用,台湾用户还得等等。

你可能已经发现,两款 app 的模式不外乎是建立平台。LINE 使用者可以从平台中获得代币奖励,也可以支付代币来换取服务。随着 LINE 的经营业务越来越多元,未来代币的使用场景也会越丰富。LINE 归纳出适合代币经济的五大类应用:影音内容、购物折扣、社交互动、游戏以及交易所费用折抵。

用下方这张图来说明 LINE 的代币经济,就能一目了然。

LINE串接区块链—以代币奖励让用户赖着不走
LINE 代币经济 / 图片来源

这张图得由左往右看起。

最左边是由 LINE 成立的公司 LTP,负责将 LINK 配发给特定的应用开发商,用户再以「贡献挖矿」的方式从应用开发商手上赚得 LINK 代币。但并不是所有的应用开发商都可以拿到代币配发,只有 LINE 自家开发的应用或经过 LINE 筛选的少数应用开发商,才能担任代币供给者的角色。刚刚举例的 Wizball 和 LINE Pasha 都是 LINE 自家开发的应用。

然而 LINK 并不是无限制发放的。LINE 会根据开通钱包数、代币发放数,以及代币在用户及商家之间的流通情况,来评估应用开发商能够发出多少代币。

换句话说,LINE 是根据市场真实的需求量,来动态调整市场上的代币供给量,以达到市场上代币的供需平衡。这套评估的方法,LINE 称为用户贡献评估系统。此外,LINE 将每位用户的钱包与个人的 LINE 帐号绑定,藉此限制每位用户持有代币的上限,用户不能无穷无尽地赚币。

相信你也看出来了,LINE 的代币经济根本不是去中心化。LINE 强势主导代币经济的发展方向,与比特币区块链、以太坊这种去中心化的专案大相径庭。为什幺 LINE 要用区块链这项去中心化的工具,打造一个中心化的代币经济呢?

为商业服务的区块链

区块链拥护者视区块链为一种信仰,期待能够透过技术,打破威权与不公。但是对 LINE 来说,区块链只是一种能够达成商业目的工具。

LINE 早就发行点数 LINE Points,不过去年 LINE 技术长朴懿彬表示:「LINE 将会逐渐以区块链发行的 LINK 代币取代 LINE Points,背后的关键因素是 LINE Points 的开放性和延展性明显不如 LINK 代币。」

换句话说,LINE 本来是想透过 LINE Points 建构点数生态系。只不过在软体工程的设计上,以区块链发行的 LINK 代币更有办法应付协作複杂的生态系。这时 LINE 才决定让 LINK 代币逐步取代 LINE Points。跟打破某个中心化的威权毫无关係。

只不过,技术选择终究牵一髮动全身。多数用户不懂区块链、手机内没有虚拟货币钱包,更不知道如何管理私钥。现行的区块链也面临诸多技术瓶颈,例如为了追求去中心化而牺牲转帐的效率。

因此,LINE 乾脆顺水推舟,所有的问题都以中心化的做法解决,等到去中心化的技术成熟了再说。LINE 的区块链白皮书内对隐私只字不提,毕竟区块链是为了 LINE 的商业目的而服务 —— 提升用户黏着度,巩固生态系。说不定用户的贡献挖矿、转帐和消费纪录,还会被 LINE 拿去分析。

目前台湾用户已经可以把 LINE 帐号与 LINE 推出的 LINK ME 钱包串连。只不过钱包的私钥不归自己所有,而是由 LINE 保管。优点是用户不必担心弄丢私钥。反过来说,用户也不是真的掌控自己的资产,而是像把资产寄放在交易所,不仅得乖乖遵守使用协议,万一哪天被 LINE 封杀,资产也就一去不复返。

LINE串接区块链—以代币奖励让用户赖着不走
LINE 推出 LINK ME 钱包 / 图片来源

看完 LINE 的白皮书,确实能感受到 LINE 要让区块链走入日常生活中的决心。目前已经有几款应用在日本抢先上市,未来日常生活中会有越来越多「挖矿赚币」的场景出现,而这些币最终都可以透过交易所兑换成比特币或新台币,相当接近〈数位劳动 — 让数据替你 24 小时工作赚钱 〉提到的基本收入情况。

但别忘了,LINE 拥抱区块链的背后目的是自家商业利益,而非打破威权或保护隐私。区块链在 LINE 的代币经济生态系中,也还只是发行代币的工具而已。

这时再回头看白皮书封面主打的「Blockchain, Designed for Everyone」,就会有不同的心得。同样是使用区块链技术,为什幺其他企业做不到的事,LINE 却能率先做到?未必是 LINE 白皮书内所描述的自己技术或人才一流,而更可能只是取捨的东西不同罢了。


相关推荐